概要
アシックスジャパンがスポーツをする女性に対して応援していることを発信し、話題の創出を目的とした、2023年度女性向けコミュニケーションをトータルでサポートしました。
今までは機能面にフォーカスしていたところ、今回はスポーツコア層や30歳以下女性のライト層に向け、「自分のためのブランド」と感じてもらい、情緒的にアシックスのブランドイメージを訴求しました。
POINT
女性の「自分のためのブランド」にしていくために、共感型のコミュニケーションを設計
・ブランドの想いを自ら対外的に語るのではなく、その想いに共感したキャストやアーティストなど、多くの賛同者を巻き込み、発信することができました。
・Webムービーの楽曲にはNAQT VANEをはじめ、浦小雪、來-Ray-ら当社所属の新人女性アーティスト3組を抜擢し、
テーマである“女性を応援するムービー”に紐づけ、音楽媒体・エンタメ媒体など多くの媒体露出を獲得することができました。