EXPO2025⼤阪・関⻄万博に向けた「先やってますねん！ミナミ・フライング万博2024」の夏イベントとして2024年8月10日(土)～9月10日(火)に開催された「⼤阪⼈はめっちゃお酢が好きやねん！知らんけど with mizkan」を企画プロデュースし、大阪ミナミの街を「ミツカンのお酢」でジャックする取り組みを実施しました。
概要
■道頓堀盆踊りの特別ステージ「ぽん踊り～MizkanPresents～」
毎年開催されている盆踊りイベント「道頓堀盆おどりインターナショナル2024」にて、ミツカンのぽん酢とのスペシャルコラボステージ「ぽん踊り」を実施。
トークや踊りで会場を盛り上げるゲストとして、TRFのSAM、DJ KOOや 僕が見たかった青空 のメンバーが出演。
■ミツカンのお酢を訴求するPVを制作し街頭ビジョンで放映
ミナミの有名店の従業員が出演するPVを制作し、ミツカンのお酢の魅力を訴求。ほとんどの街頭ビジョンで1ヶ月間放映。
■ミツカンのビネガードリンクを使用した特別メニューの提供
ミナミの一部飲食店にてミツカンのビネガードリンク（フルーティス・黒酢ドリンク）を使用した「万博酢ワー」や、アルコール入りの「万博酢ワーカクテル」を提供。
■ミツカンのビネガードリンクを購入できる自販機の設置
「フルーティスCLEAR～澄み渡るシトラステイスト～」や「フルーティスRICH～晴れ渡るマンゴーピーチブレンド～」等が10円で購入できる自販機を設置。
■お酢を体験した人にノベルティとしてチャームを配布
大阪名物をあしらった全7種類のチャームを制作し、ミナミの街でお酢を体験した人にノベルティとして配布。
POINT
大阪ミナミの様々な場所でミツカンのお酢を体験する機会を提供することによって、幅広い層とのタッチポイントを創出しました。
ミナミの街の「楽しく活気のある」イメージを施策にも反映させることにより、「ミツカンのお酢＝楽しい」というポジティブな印象を与えることができました。また、街の人々との積極的なコミニュケーションにより街全体の協力を得られたことも、施策の盛り上がりにつながりました。