大王製紙株式会社のペット向け新ブランド「エリエールPet キミおもい」のブランドアンバサダーとして、自身もペットオーナーである絢香と古坂大魔王が就任し、複合的な取り組みを行いました。
概要
■ブランドアンバサダー
絢香、古坂大魔王がブランドアンバサダーに就任。
■オリジナル楽曲書き下ろし
全国のペットオーナーからペットに届けたい“キミおもい”メッセージをSNSで募集し、集まった4,000名分のメッセージをもとに絢香がオリジナル楽曲「ずっとキミと」を書き下ろし。
■PRイベントのプロデュース・メディアプロモート
絢香、古坂大魔王出演の「キミおもい」PRイベントの設計およびライブ制作および、テレビやラジオ、WEBメディアなどに対するメディアプロモート。
PRイベントではメディア関係者だけではなく、販売店様、一般来場者様を招待し、ブランド紹介やトークセッション、絢香ミニライブ等を実施。
さらに獣医学や音声学の専門家に協力を得た調査で、オリジナル楽曲「ずっとキミと」は、人やペットの気持ちを落ち着かせる傾向があるという結果が見られ、その調査結果も発表。（調査結果はこちら）
POINT
楽曲制作およびPRイベント、SNS施策など複合的な取り組みを連動性を持たせて設計し、ストーリー性のあるプロモーションを展開することができました。
特にPRイベント会場に設置したフォトスポットには長蛇の列ができるほど好評で、多くの参加者が写真とイベントの様子をSNSに投稿するなど大盛況のうちに終了しました。
また、自身もペットオーナーであり当企画に熱い思いをもつ絢香が積極的にInstagramでのハッシュタグキャンペーンをよびかけたこともあり、Instagramでの「ずっとキミと」の使用ランキングが2位になるなど、施策がさらに盛り上がりました。