1978年創業、福岡を拠点とし宝石・時計を取り扱う株式会社ジェムキャッスルゆきざきのブランドアンバサダーとして、同じく1978年福岡生まれの浜崎あゆみが就任し、ブランドプロモーションを行いました。
概要
■ブランドCM制作
2001年にリリースされた浜崎あゆみの楽曲「Dearest」をバックに、浜崎あゆみが総額128億円を超える超豪華ジュエリーを身にまとった、きらびやかな演出のCMを制作。（CMはこちら）
■ファンクラブ会員へのノベルティ配布
浜崎あゆみの全国ツアー「ayumi hamasaki 25th Anniversary Live Tour」に協賛いただき、全国22店舗のジェムキャッスルゆきざき各店にて、ファンクラブ会員限定でツアーオリジナルクリアファイルを無料配布。
POINT
往年の名曲である「Dearest」を使用したクオリティの高いCMを、タクシー広告をはじめとした想定顧客層向けの媒体に出稿することによって注目を集めました。想定顧客層の誰もが知っている楽曲を使用したことで、コアファンのみならず多くの人々の耳に留まり、ブランドの認知拡大につながりました。
また、浜崎あゆみのファンクラブ会員向けのプレゼント施策はファンへの認知および店舗への誘致につながりました。さらにその様子をファンが拡散することで、より幅広い層にリーチすることができました。