概要
■プロモーションムービー制作（2種）
「カンタン酢」と「カンタン酢トマト」をそれぞれ使用した2種のWEB用プロモーションムービー『KANTANSU』を制作。事前にSNSにてティザームービーを公開し、YouTubeプレミア公開を行うことで、ファンの期待感を醸成するとともに発話の最大化を実現。
＜出演者＞
カンタン酢ver.：THE RAMPAGEより RIKU、神谷健太、長谷川慎
カンタン酢トマトver.：FANTASTICSより 佐藤大樹、澤本夏輝、堀夏喜
■メイキング＆インタビュー映像を制作
撮影のメイキングとインタビュー映像を制作・ミツカン公式YouTubeチャンネルにて公開。
■ハッシュタグキャンペーン実施
撮影に「同席した」カンタン酢＆カンタン酢トマト各1本セットや全メンバー直筆サイン入りエプロンが抽選で当たるハッシュタグキャンペーンを、Xにおいて実施。
■各メンバーの推しメニュー公開
カンタン酢・カンタン酢トマトを使用した各メンバーの推しメニューを本人コメントとともにミツカン公式SNSにて公開し、約200万リーチを獲得。
■PR活動の実施
ブランド軸 ・エンタメ軸で各種メディア媒体にアプローチ。
テレビジョンの独占取材を含めた全体設計により効果の最大化を実現。
POINT
WEBムービーを軸に、ファン心理を理解したコンテンツ展開・コミュニケーション設計で商品の認知拡大・良質なUGCの創出を実現しました。IPを消費する一過性の施策ではなくIPとブランドが並走する施策を実施したことで、好意形成・信頼獲得に繋がり、ブランド自体に対する認知や関心度も底上げすることができました。
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