施策概要
株式会社湖池屋「ピュアポテト」ブランドより、友成空の「鬼ノ宴」とコラボレーションした一品、「ピュアポテト 鬼ノ宴 鬼もハマる辛さ シラチャーソース」が発売。「鬼ノ宴」のジャケット写真や歌詞を取り入れながら、やみつきな世界観を表現した商品パッケージやCMのほか、一日限定のPOPUPイベントを渋谷にて開催しました。
■商品パッケージコラボ
「鬼ノ宴」の中毒性ある世界観と、やみつきな旨さへと進化したピュアポテトが異色のパッケージコラボを実現。
■タイアップCM
国産芋の "やみつき" な旨さが楽しめる「ピュアポテト」と "やみつき" なメロディが特徴の楽曲「鬼ノ宴」がタッグを組んだタイアップCMを制作。キャストには俳優・藤﨑ゆみあさんを起用。
■POPUPイベントの開催
渋谷モディにて楽曲とCMの世界観を体験できる一日限定のPOPUPイベント「鬼もハマるピュアポテトノ宴」を開催。SNS投稿で商品が貰えるキャンペーンや、豪華賞品が当たる抽選も実施。さらに計20名のインフルエンサーキャスティングを行い、それぞれからイベントの体験レビューコンテンツをTikTokに投稿。
POINT
商品パッケージコラボやタイアップCM、POPUPイベントの開催など全方位でプロモーションを展開したことで、コラボを契機に「ピュアポテト」のXトレンド入りや、「鬼ノ宴」Spotifyチャートインなど、商品・アーティスト双方向での相乗効果を生み、話題醸成と商品の露出拡大に寄与しました。