森永乳業の新商品「フィラデルフィアデザート6P クリームチーズと2種のドライフルーツ＆ナッツ/2種の柑橘ピール&ナッツ」のイメージキャラクターに起用され、WEBCM制作・マストバイキャンペーン・PRイベントなど、幅広い取り組みを展開した。
※契約期間は終了いたしました。
概要
■WebCM制作・プランニング
WebCMと撮影のメイキングムービーを制作。森永乳業公式YouTubeチャンネルにて公開。
美・食の撮影に長けたクリエイターを起用し、最善のクリエイティブを実現。
■PRイベントの企画制作
若槻千夏を特別ゲストとして迎え、新WebCM発表会を開催。天然トークが好評で、多くのメディア露出を獲得。
■マストバイキャンペーンの実施
オリジナルグッズなどがあたるレシート応募キャンペーンを実施。
公式SNSでの本人による紹介動画がきっかけでグッズの一つであるボイスアクリルスタンドが話題となり、想定を超える多数の応募数を記録した。
■SNS運用
フィラデルフィアデザートの公式Instagram / X を開設し運用。開始後5日目にしてトレンド入りを果たした。
本人によるSNS投稿を含めた継続的な更新で、ファンを飽きさせない展開を実施した。
POINT
WebCMを軸にPR・キャンペーン・SNS運用と複合的な取り組みを展開したことで、新商品の認知獲得から販売促進までを達成しました。IPやそのファン層への理解を活かし、関係各所との密なコミュニケーションを通してファンの心をつかむ施策を実現することができました。