アシックスワーキングの「ワーカーに寄り添い、ワーカーの足元を支えるブランド」という理念の訴求を目的とした、ショートドラマシリーズ「シゴトはもっと楽しめる」の第二弾としてオリジナル縦型ショートドラマ「ワンチーム、ワンホーム」を軸にしたコミュニケーションプロデュースを行いました。
概要
■縦型ショートドラマ「ワンチーム、ワンホーム」を企画制作
TikTokアカウント「ショードラ」を運営する株式会社プログレスと連携し、建築現場を舞台としたオリジナル縦型ショートドラマを制作。
出演者：中村獅童（主演）、兒玉遥、砂川脩弥、柄シャツ男、芝崎 昇、ブンシリ
主題歌：「未来電話」友成空
■メイキング＆出演者インタビューを制作
ドラマのメイキング映像とインタビュー動画を制作・特設ウェブサイトにて公開。
■縦型ショートドラマの副音声コンテンツを制作
オウンド流入や二次的情報拡散を目的に、建設系インフルエンサーのナ酒渚、オヤカタくんがドラマを見ながら感想や職人あるあるなどをトークする副音声コンテンツを制作・特設ウェブサイトにて公開。
■アシックスワーキングシューズの性能体験動画を制作
商品機能面の理解促進を目的に、兒玉遥、砂川脩弥がアシックスワーキングシューズを着用し、グリップ力を体験する動画を制作・特設ウェブサイトにて公開。
■PR活動の実施
ブランド軸 ・芸能軸・音楽軸で各種メディア媒体にアプローチ。
個別取材を含めた全体設計により効果の最大化を実現。
POINT
ターゲットの共感を生み出すショートドラマコンテンツを軸に、自走性を伴うコミュニケーションでブランドの認知拡大・好意形成を実現しました。
avexが得意とする「企画開発力」「コンテンツIPの深い理解力」「エンタメ特化型PR力」3点の強みを活かせた事で、各種プラットフォームの総視聴数は約1000万回と大きな反響を得る事ができました 。
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